如何設(shè)置騰訊視頻的彈幕：both & ampquot硬食品和飲料。quot和& ampquot淡淡的甜口& ampquot——騰訊視頻的兩大創(chuàng)新邏輯

繼年初《三體》熱播之后，騰訊視頻Q1系列繼續(xù)開花結(jié)果。

截至昨天，根據(jù)貓& amp#039;s眼網(wǎng)劇，騰訊視頻獨(dú)播劇在前10占5席，其中《重紫》10301001《夏花》位列前三。無數(shù)觀眾呼吁& ampquot鄭虔萬振& ampquotCP上線，騰訊視頻站內(nèi)彈幕互動(dòng)量破千萬。

不同于《聽說你喜歡我》 & amp#039;高舉高打的頭部姿態(tài)，騰訊視頻也有能力出傳統(tǒng)類型中小成本劇的黑馬。畢竟，如果你吃得多& ampquot硬菜& ampquot你也應(yīng)該吃點(diǎn)東西。quot清淡甜美。quot。騰訊視頻用系統(tǒng)化的內(nèi)容供應(yīng)體系，保證觀眾有更多樣的選擇。

去年各大平臺(tái)提出了提質(zhì)減量的內(nèi)容方向。一年來，用戶在發(fā)展變化，在頭部劇聚集的同時(shí)，提出了更高的內(nèi)容質(zhì)量要求和更個(gè)性化的價(jià)值追求。劇集的制作方也在加強(qiáng)與平臺(tái)的合作，希望在制作上形成集群效應(yīng)。

這就需要視頻平臺(tái)建立與之相匹配的內(nèi)容供給，擺脫& ampquot爆炸依賴和。quot一定程度上在平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中找到更穩(wěn)定的發(fā)展路徑，減少內(nèi)容的不確定性。

從Q1的表現(xiàn)來看，更靈活、更系統(tǒng)的劇供體系或許是騰訊視頻給出的答案。在這個(gè)體系中，既有給整個(gè)市場(chǎng)帶來增量的高概念爆款，也有傳統(tǒng)賽道上的微創(chuàng)新，保證觀眾日益精細(xì)化的消費(fèi)需求。

打造高概念爆款

創(chuàng)新是迎合用戶需求，創(chuàng)造新爆款的催化劑。年初關(guān)于創(chuàng)新最大的驚喜無疑是《三體》。這是一部帶有濃重科幻風(fēng)格的電視劇，有力地證明了《罕見的&quot硬碟& ampquot行業(yè)內(nèi)的生產(chǎn)能力。屬于體裁的迭代和創(chuàng)新，成本更高，對(duì)觀眾的震撼更大。

《三體》項(xiàng)目始于2016年。無論是編劇、拍攝還是后期制作，《三體》幾乎每個(gè)環(huán)節(jié)的周期都比一般劇集要長(zhǎng)很多。這種投入和制作高質(zhì)量產(chǎn)品的決心，最終贏得了觀眾的認(rèn)可。32萬人在豆瓣評(píng)分8.5分，暫居今年第一& amp#039;的國(guó)產(chǎn)劇。

《三體》對(duì)于話劇市場(chǎng)和平臺(tái)會(huì)員擴(kuò)大增量觀眾具有重要意義。尤其是視頻平臺(tái)會(huì)員達(dá)到1億以后，因?yàn)樵瓉淼幕A(chǔ)盤足夠大，為劇集尋找增量用戶變得更加困難。據(jù)云和報(bào)告顯示，2022年，騰訊視頻新獨(dú)播劇用戶平均年齡為30.4歲，女性比例為66%。而《三體》顯然是在突破原來的圈子。根據(jù)德塔文的數(shù)據(jù)，《三體》的興趣人群初期主要定居在18-30歲以下的男性人群。播出后，24-30歲人群的興趣意愿大幅上升，性別差異比例下降，女性觀眾的興趣意愿上升，呈現(xiàn)出城市化、年輕化、成熟化、男女皆宜的特點(diǎn)。

這樣一個(gè)& ampquot硬碟& ampquot生產(chǎn)能力實(shí)際上已經(jīng)從去年開始出現(xiàn)。#039;s 《三體》。作為一個(gè)& ampquot時(shí)間周期和。quot類型，和科幻作品一樣，在文學(xué)領(lǐng)域收獲了不少核心受眾，但在戲劇領(lǐng)域仍是一片待開發(fā)的藍(lán)海。雖然這類作品的改編制作過程對(duì)劇集創(chuàng)作者來說是更為艱巨的考驗(yàn)，但播出后的市場(chǎng)反饋也證明了觀眾對(duì)這類高概念劇集的需求很大，需要供給端進(jìn)一步跟上。

中小成本尋求黑馬破局

據(jù)云合報(bào)告顯示，2022年的劇集市場(chǎng)中，無論是新劇數(shù)量還是有效故事片占比，城市和愛情都是占比最高的類型。但是越是基本盤型越難爆。在前人實(shí)驗(yàn)過無數(shù)次的類型框架下，找到一個(gè)創(chuàng)新的、有共鳴的切入點(diǎn)，并不容易。

《開端》和《聽說你喜歡我》只是在傳統(tǒng)類型的夾縫中找到了新的表達(dá)方式。前者采用第二次左右& amp#039;的設(shè)定，強(qiáng)調(diào)閱讀千帆后對(duì)愛情和家庭生活的新理解；后者采用了兩種不同的CP組合，用& ampquot直接擊球。quot。

在強(qiáng)化城市元素和愛情類型元素的基礎(chǔ)上，兩部電影都找到了更獨(dú)特的切入點(diǎn)，從而獲得了觀眾& amp#039;s同理心。在主要類型已經(jīng)呈現(xiàn)紅海之勢(shì)的劇集市場(chǎng)，騰訊視頻所做的微創(chuàng)新無疑起到了重要作用。

除此之外，正在熱播的夏銜劇《夏花》和已經(jīng)播完的古裝偵探劇《聽說你喜歡我》在Q1也取得了不錯(cuò)的人氣，而這些也是國(guó)產(chǎn)劇的熱門題材類型。根據(jù)VLinkage & amp#039;s網(wǎng)劇播放指數(shù)，更新期間有幾部劇一直在全網(wǎng)TOP5的范圍內(nèi)。

有很多& ampquot硬菜& ampquot以及各種& ampquot清淡的糖果和點(diǎn)心。quot。在兩大邏輯的創(chuàng)新下，騰訊視頻正在建立完整的內(nèi)容供應(yīng)體系，盡可能覆蓋劇集市場(chǎng)的存量和增量觀眾，在平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中保持穩(wěn)定地位，為整個(gè)行業(yè)擴(kuò)大上限。

從010年到1010年，建立內(nèi)容供應(yīng)體系的必要性進(jìn)一步細(xì)分，隱含著戲劇市場(chǎng)消費(fèi)需求和產(chǎn)業(yè)兩端生產(chǎn)的變化。在消費(fèi)端，用戶對(duì)劇提出了更高、更個(gè)性化的要求；在制作端，更多的內(nèi)容創(chuàng)作者，更多的劇集開發(fā)資源，需要更完善的供應(yīng)體系來協(xié)調(diào)劃分。

首先，從用戶的角度來看。#039;消費(fèi)，受眾不僅在追求越來越高的品質(zhì)，也在提出新的審美趨勢(shì)和價(jià)值追求。

正如電影市場(chǎng)所經(jīng)歷的，戲劇市場(chǎng)也在逐漸建立內(nèi)容的口碑效應(yīng)。云和十大戲劇之一。#039;s 2022故事片有效播放榜，豆瓣評(píng)分在7分以上的有8部，而2021年只有4部。

除了內(nèi)容口碑，還有在社交平臺(tái)帶出圈子的作品。

在此基礎(chǔ)之上，用戶也在提出新的審美趨向和價(jià)值追求。以都市愛情類型為例，從最早的“霸總”配“傻白甜”，到后來大女主流行出現(xiàn)“姐狗戀”，再到現(xiàn)在《聽說你喜歡我》當(dāng)中講求雙方勢(shì)均力敵，成熟獨(dú)立，既有上頭的部分又不乏理智。

本質(zhì)上，觀眾的審美追求隨社會(huì)觀念的變遷而不斷流變，作為內(nèi)容提供方，挖掘貼近當(dāng)下生活的故事，才能引發(fā)用戶的價(jià)值共鳴。

其次，從生產(chǎn)角度，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)介入劇集行業(yè)后，行業(yè)正在和平臺(tái)形成更良性的協(xié)作關(guān)系。相比早期更加野生的狀態(tài)，劇集生產(chǎn)在越來越系統(tǒng)化。

眾所周知，內(nèi)容生產(chǎn)有著滯后性，押注當(dāng)前市場(chǎng)的爆款類型或題材，在數(shù)年之后或許已經(jīng)不符合市場(chǎng)需求。而系統(tǒng)化的劇集生產(chǎn)體系中，則能有更多的依托來分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。

比如IP，能基于原有受眾群體保住項(xiàng)目的下限，再視內(nèi)容創(chuàng)作者的投入來探索更高的上限?！度w》作為“中國(guó)科幻第一IP”，其原著在世界范圍內(nèi)都擁有大量粉絲?；谶@樣的IP來進(jìn)行劇集創(chuàng)作，已經(jīng)站在了更高的起跑線上。加上平臺(tái)與創(chuàng)作者不遺余力的投入：近20種改編方案的反復(fù)探討、接近一部動(dòng)畫電影體量的“三體”游戲呈現(xiàn)，才最終把這個(gè)IP抬到了它應(yīng)有的位置上，并為后續(xù)的系列化創(chuàng)作開了個(gè)好頭。

在降本增效的大環(huán)境下，中小成本劇集在缺乏大IP加持、頭部演員助陣的情況下如何成為破圈黑馬是另一大命題。這其中當(dāng)然有不少的偶然性，但偶然之中也有一定的必然因素。

一方面，在成本可控的情況下，組盤時(shí)搭配經(jīng)歷過市場(chǎng)檢驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)主創(chuàng)，在劇本和表演層面給到足夠的誠(chéng)意，才能為黑馬的出現(xiàn)打下基礎(chǔ)。比如《聽說你喜歡我》的導(dǎo)演楊陽此前曾執(zhí)導(dǎo)大爆劇集《夢(mèng)華錄》，男主演彭冠英此前也多次擔(dān)任都市愛情類型劇集主演，有一定的受眾基礎(chǔ)。又如去年的黑馬劇集《愛很美味》，由多次執(zhí)導(dǎo)愛情電影的導(dǎo)演陳正道操刀，主演陣容雖并非頭部，但也在各自的領(lǐng)域有一定的粉絲基礎(chǔ)且十分貼合人物。在合適的人選身上挖掘出隱藏的爆款潛質(zhì)，是黑馬共通的法則。

另一方面，同賽道中多種不同氣質(zhì)內(nèi)容的提供，也在客觀上用賽馬的邏輯提升了爆款的可能性。比如同為都市愛情題材的《聽說你喜歡我》《夏花》《愛情而已》《暮色心約》，集齊了雙強(qiáng)、年上、年下等各種CP關(guān)系類型，人物涉及行業(yè)包括醫(yī)療、藝術(shù)、體育、編劇、心理咨詢等各種領(lǐng)域。在保證品控的前提下，其中一部或多部成為押中大眾情緒黑馬并不奇怪。

此外，在接下來的待播劇單中，女公訴人題材的《公訴精英》、懸疑題材的《黑白密碼》也將進(jìn)一步覆蓋劇集市場(chǎng)的多元類型?？梢哉f，在同一排播周期內(nèi)，騰訊視頻的內(nèi)容供給幾乎將傳統(tǒng)劇集類型全部覆蓋，保障了劇集市場(chǎng)受眾的多元化觀劇需求。

從這供求兩端來深入理解騰訊視頻劇集生產(chǎn)體系，會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)體系是彈性并符合產(chǎn)業(yè)邏輯的，創(chuàng)新意味著滿足著消費(fèi)者日新月異的需求，多品類意味著以專業(yè)化生產(chǎn)滿足細(xì)分化的需求。

在難以把握爆款潮水方向的內(nèi)容市場(chǎng)，盲目追熱反倒弄巧成拙，只有建立科學(xué)合理的內(nèi)容供給，才能帶來平臺(tái)整體的穩(wěn)步發(fā)展，也給觀眾留下劇集市場(chǎng)百花齊放的行業(yè)印象。